Aprenda a crear una identidad visual profesional y haga que su empresa se destaque en el mercado con una marca fuerte y consistente.
La identidad visual es responsable de transmitir la esencia, la posición y los valores de una empresa. Además, también se utiliza como una forma de diferenciarse de la competencia y de atraer y fidelizar clientes.
Grandes empresas, como Starbucks, Coca-Cola y Adidas, son conocidas por colores, tipografías y elementos gráficos que se comunican directamente con los anhelos y expectativas de sus clientes.
Sin embargo, no solo las grandes corporaciones pueden beneficiarse de esto. Las pequeñas y medianas empresas también pueden obtener muchos beneficios al utilizar esta estrategia de la manera correcta. Por lo tanto, continúa leyendo para saber cómo crear una identidad visual para tu marca.
¿Qué es la identidad visual?
La identidad visual es un conjunto de elementos gráficos y visuales que tienen como objetivo representar la esencia, personalidad y los valores de una marca de una manera visualmente agradable y en conformidad con los objetivos de la organización.
Para componer esta imagen, es imprescindible tener en cuenta los valores y objetivos del negocio, además de las preferencias del público objetivo. De esta manera, será posible crear un visual fuerte y cohesivo capaz de comunicar lo que la marca desea y de atraer leads cualificados.
Un ejemplo destacado es el de Apple. La identidad visual de Apple es tan fuerte y consistente que su manzana mordida se asocia con la innovación, elegancia y simplicidad, aspectos directamente relacionados con la posición de la compañía. Esto demuestra cómo un conjunto de elementos gráficos bien construidos puede generar reconocimiento y confianza en el mercado.
Apple tiene una historia notable de identidad visual. Imagen: TW Design
¿Cuál es la importancia de la identidad visual?
Planificar la imagen de la empresa de manera estratégica es fundamental para conferir más credibilidad y profesionalismo al negocio. Esto se debe a que estos elementos ayudan a transmitir la impresión de que su emprendimiento es serio, organizado y se preocupa por atender bien a su público.
Por ejemplo, imagina que estás buscando una correduría de inversiones para invertir tu dinero. Si al abrir el sitio web de esta empresa o recibir un material promocional de ella te encuentras con una tipografía y elementos gráficos infantiles, probablemente no te sentirás confiado para abrir una cuenta en ella.
Sin embargo, si accedes a un sitio web que tenga una apariencia limpia, con el uso de colores sobrios y con un diseño y tipografía elegantes, probablemente te sentirás más seguro de invertir a través de esa plataforma, ya que su imagen transmite más seriedad, profesionalismo y conocimiento, algo esencial en este mercado.
Un ejemplo de este tipo es la imagen utilizada por el banco BTG Pactual, que tiene un diseño limpio, usa una tipografía simple y elegante y utiliza el color azul, que ayuda a transmitir confianza.
Invertir en una representación estratégica también es esencial para diferenciarse de la competencia y posicionarse en el mercado. De esta manera, siempre que alguien vea el logo o cualquier elemento estático de tu marca, recordará tu empresa y tus productos o servicios.
¿Cuáles son los elementos que componen la identidad visual?
Para crear una imagen profesional estratégica, es necesario saber cuáles son los elementos que componen una identidad visual y cómo utilizarlos para crear una para tu marca.
Nome
El nombre no solo tiene la función de identificar a la empresa, sino también tiene el propósito de comunicar la personalidad y los objetivos de la marca. Para ilustrar esta idea, basta pensar en Amazon.
Este nombre fue inspirado en el Río Amazonas, que es el más grande del mundo, y el deseo de Jeff Bezos, fundador de la compañía, al lanzar su emprendimiento, era que fuera la librería más grande del planeta.
Slogan
El eslogan es una frase corta que busca generar una asociación automática con una marca o producto. Ayuda a representar el posicionamiento y los objetivos de la empresa, además de poder incentivar al público a tomar una acción deseada por la compañía.
Un ejemplo es el eslogan del teléfono móvil Galaxy A 36 de Samsung: “Inteligencia Absurda”, que comunica innovación tecnológica, algo alineado con la posición de la marca.
Cores
Los colores son capaces de transmitir ideas, emociones y sensaciones. Por eso, es necesario entender la psicología de los colores para elegir los tonos que mejor se adapten al estilo y al público de su negocio.
El color negro, por ejemplo, está relacionado con aspectos como sofisticación, formalidad y autoridad. Esto hace que sea una de las elecciones principales de las marcas de lujo, como Chanel. A continuación, vea lo que representan algunos de los colores más utilizados por las empresas:
- Blanco: comunica pureza, paz, inocencia y renovación;
- Rojo: transmite pasión y también puede ser utilizado para generar sensaciones de hambre y urgencia;
- Amarillo: está relacionado con la alegría y la creatividad;
- Azul: representa calma, tranquilidad y confianza;
- Verde: transmite armonía, salud y también está relacionada con la naturaleza;
- Rosa: comunica feminidad y delicadeza.
Tipografia
El tipo de fuente utilizado también puede transmitir muchos aspectos sobre una marca, como modernidad, confianza o delicadeza. Por eso, es necesario elegir este elemento con cuidado.
En algunos casos, es posible reconocer la empresa solo mirando la tipografía que utiliza, como es el caso de Coca-Cola, que tiene una fuente propia que refleja la esencia de la compañía y también refleja aspectos como la creatividad y autenticidad.
Logotipo
El logotipo es el símbolo visual distintivo de la marca. Debe ser único, simple y fácilmente reconocible. Además, es importante que esté aliado a los valores, misión y personalidad de la compañía.
Grandes marcas como McDonald’s, Burger King y KFC son conocidas por tener logotipos icónicos que son reconocidos en todo el mundo.
Ícones
Los iconos se utilizan para representar conceptos o valores de manera visual, suelen ser una buena opción cuando es necesario reforzar un mensaje o emoción. Estos elementos pueden contribuir a establecer una conexión duradera con los clientes y ayudar a diferenciar las marcas en un mercado competitivo.
Para ilustrar el uso de estos recursos, vamos a mostrar el ejemplo de WWF, que utiliza el ícono del panda para reforzar la idea de conservación ambiental y protección de la vida salvaje.
Cómo crear la identidad visual de tu marca
¿Quieres crear una imagen estratégica para tu marca? Entonces vea ahora cómo crear una identidad visual adecuada para los objetivos de tu emprendimiento.
Defina o objetivo da marca
El primer paso es definir los objetivos de tu empresa. ¿Cómo quiere ser vista en el mercado? ¿Qué imagen quiere transmitir? ¿Qué sensaciones desea transmitir?
Después de responder estas preguntas, será posible elegir de una manera más consciente y estratégica los elementos que formarán parte de la identidad visual de la organización.
Faça pesquisa de público-alvo
Uno de los propósitos de esta estrategia es precisamente hacer que su empresa se comunique mejor con los consumidores y despierte emociones positivas en estas personas. Por eso, antes de elegir los elementos para componer la imagen, es necesario analizar bien el público objetivo de la marca.
El público objetivo es un concepto que engloba personas con características comunes, como:
- Ingresos;
- Educación;
- Género;
- Edad;
- Ubicación geográfica;
- Preferencias de estilo;
- Hábitos.
Al identificar las características de su público, será posible crear un aspecto visual que agrade y atraiga a estas personas, y que haga que regresen a su empresa para comprar más productos o contratar otros servicios.
Por ejemplo, quien tiene niños como público objetivo, debe optar por usar colores alegres y que remiten a la creatividad y a la diversión, como el amarillo. En este caso, también vale la pena invertir en elementos gráficos lúdicos y en una tipografía que haya sido inspirada en las fuentes utilizadas en dibujos animados.
Faça uma pesquisa de mercado
También es importante realizar una investigación de mercado y analizar la identidad visual de tus competidores. De esta manera, será posible identificar los puntos fuertes y débiles de sus estrategias y crear una imagen más efectiva para tu marca.
Escolha um tom de voz
Esta es la forma en que la compañía elige comunicarse con el público. Conozca ahora algunos ejemplos de tono de voz:
- En serio;
- Amigable;
- Divertido;
- Informal.
La elección del tono de voz debe hacerse en base a los siguientes aspectos de su negocio:
- Valores;
- Objetivos;
- Nicho;
- Público objetivo.
Use a tecnologia para auxiliar nesse processo
La creación de la identidad visual de tu marca puede ser mucho más simple con el uso de HG Studio, una herramienta de HostGator creada para aquellos que desean crear una imagen fuerte y estratégica.
Este recurso utiliza la inteligencia artificial para generar todos los elementos relacionados con su marca. El HG Studio cuenta con las siguientes funcionalidades:
- Generador de paleta de colores;
- Generador de logotipo;
- Creador de banners.
Para usar esta herramienta, simplemente inserta alguna información sobre tu empresa y deja que la inteligencia artificial haga su trabajo. Así, tu marca tendrá una representación fuerte y se destacará en el mercado.
Crie um manual de identidade visual
La identidad visual no puede estar limitada solo al sitio web o a las redes sociales de la empresa. Necesita estar presente en todas las representaciones de la marca. Así, todas las plataformas de la empresa tendrán un aspecto coherente y el público identificará la organización tan pronto como vea los colores, el logo y la tipografía elegida por la compañía.
Este manual necesita contener los siguientes ítems:
- Paleta de colores;
- Tipografía;
- Elementos gráficos utilizados;
- Estilo de las fotografías utilizadas;
- Logotipo;
- Tono de voz.
Principales errores al crear una identidad visual
Además de saber cómo crear una identidad visual, es fundamental saber cuáles son los errores más comunes que las empresas cometen en este proceso, para que puedas evitarlos.
Ignorar o público-alvo
Uno de los errores más graves y comunes es ignorar al público objetivo. Esto puede generar una desconexión entre tu marca y las personas que desea atraer, lo que impactará directamente en la capacidad del negocio para atraer y fidelizar clientes. Por lo tanto, ten en cuenta los intereses y las características de tu público en este desarrollo.
Uso exagerado de cores e elementos
Usar muchos colores puede confundir y sobrecargar la comunicación visual de tu marca. Lo ideal es elegir una paleta de colores equilibrada, con 2 a 4 colores principales, que transmitan los valores y la esencia del negocio.
Tipografia inadequada
Elegir fuentes difíciles de leer o que no combinan con la personalidad de la marca puede alejar a los consumidores. Por lo tanto, opta por tipografías que reflejen el estilo de tu negocio y sean legibles en diferentes formatos.
Falta de consistência
Cambiar constantemente elementos como el logotipo, las fuentes y los colores puede debilitar la identidad visual y dificultar el reconocimiento de la marca. Por lo tanto, intenta mantener un patrón claro en todos los materiales y canales, para que tu empresa siempre sea reconocida.
¿Cuál es la diferencia entre identidad visual y branding?
Muchas personas confunden estos conceptos, sin embargo, a pesar de estar relacionados, estos términos no representan lo mismo.
El branding es un proceso relacionado con todo el desarrollo y gestión de la posición de la empresa, que determinará cómo se relaciona con el mercado, con los clientes y con los stakeholders.
La identidad visual debe ser dirigida por la marca, ya que su objetivo es representar la posición, la personalidad y los valores del negocio.
Conclusión
La identidad visual es un factor esencial para las marcas que desean destacarse en el mercado, que quieren atraer a un público cualificado y que aspiran a ser reconocidas por un gran número de personas.
Por eso, si tienes un negocio, independientemente de cuál sea su tamaño, vale la pena invertir en una diferenciación visual para diferenciarte de los competidores, atraer leads y fidelizar consumidores.
Si desea aprender más sobre este tema, siga el blog de Hostgator, consulte algunos artículos interesantes que contribuirán al fortalecimiento de su marca: